踔厲奮發,奔赴山海 看68年老字號茶企逐浪迎春

一、強鏈條 緊密布局武夷山核心產區

中國茶葉武夷山工廠11月25日正式開業投產,中國茶葉武夷山品牌推廣中心、廈門茶葉進出口有限公司武夷山分公司同步掛牌成立。

東方風來滿眼春,潮起正是揚帆時。11月25日,在鐘靈毓秀、滿眼盈翠的武夷山下,一座剛落成的現代化觀光式茶文化產業園在晨曦的映襯下熠熠生輝:

醇厚的茶香四溢,律動的機器歡躍,歡欣的茶農笑逐顏開——中國茶葉武夷山工廠正式開業投產,發揮了中國茶葉綜合優勢,這座“原產地智能工廠”將全方位提升武夷巖茶的產能與品質,助力茶產業持續健康發展,助推鄉村振興譜新篇。

中國茶葉武夷山品牌推廣中心、廈門茶葉進出口有限公司武夷山分公司也同步掛牌成立。統籌做好茶文化、茶產業、茶科技這篇大文章,多措并舉助力茶產業建鏈、延鏈、補鏈、強鏈,讓茶產業在核心產地“轉”得更快更有力。

增效拓產

加速構建現代茶產業體系

產能品質雙提升

11月25日,武夷山茶農們奔走相告:茶行業中的“國家隊”中國茶葉在武夷山開設的“原產地智能工廠”投用了。這艘中國茶行業中的巨艦開進武夷山,為茶農們帶來了更多信心與期待。正如武夷山市人民政府副市長范震昆所言,茶產業是武夷山市鄉村振興的支柱產業,中茶龍頭企業的帶頭引領,將為當地茶產業的發展注入新的活力。

AI智能除雜設備、自動罐裝流水線、獨有自主研發的全流程制茶生產線……身穿防塵服帽,經過風淋房,走進中國茶葉武夷山工廠的無塵車間,觀光型玻璃廊道讓這座茶葉超級工廠一覽無遺,生產更衛生、監管更透明。

據悉,這一工廠投產后,產值預計將超3個億,同時,中國茶葉武夷山品牌推廣中心、廈門茶葉進出口有限公司武夷山分公司的設立助推茶產業補鏈強鏈,更好對接消費市場,不僅將為當地鄉村振興提供全鏈條的助力,也實現了從茶園到茶廠的“無縫對接”,不斷完善中茶武夷巖茶溯源鏈條、提升整體茶葉品質。

“‘好茶在中茶’是中茶公司的品牌理念,我們不僅將‘好茶’的好,體現在公司的經營發展好、掌控資源好、制作工藝好、產品品質好等方面,更是體現在自身的責任與擔當上。” 中國茶葉股份有限公司黨委書記、總經理沈芃表示,武夷山是中茶公司加強優質資源掌控、推動全國產業布局的戰略要地,中茶公司將積極發揮中茶在茶葉品牌打造、市場開拓和基地建設方面的優勢,與武夷山市在茶葉供應鏈打造和鄉村振興兩個方面進行深入合作,共同推進武夷茶的品味、品質、品牌三提升,促進武夷茶的競爭力、影響力、公信力三增強,實現茶文化、茶產業、茶科技“三茶”統籌發展。

沈芃表示,今后將持續推動鄉村地區發展的重任,搭建好從田間地頭到消費者茶桌中間的這道橋梁,持續鞏固“品牌拉動、產業帶動、科技驅動”鄉村振興模式,與武夷山地區攜手并進,共同推進戰略合作及基地建設。

產銷聯動

實力助推鄉村振興戰略

以茶為媒融入發展新格局

武夷山市茶業同業公會會長劉國英認為,中茶公司首次將智能生產線布局至中國烏龍茶主要原產地之一的武夷山,這是中茶公司加速建設現代化產業體系,致力做“鏈條”好茶的戰略落地,也是中茶公司踐行央企責任,書寫央企擔當,給當地茶農、給武夷山,送來的一份“振興大禮”——實力助推武夷山鄉村振興。

牢記囑托,統籌做好茶文化、茶產業、茶科技這篇大文章,中茶公司不斷強化在全國優質茶產區的整體戰略布局,這一項目也見證了從簽約到施工到投產僅為一年的“中茶速度”,這一速度寫下央地合作與鄉村振興的新效率、新篇章。

2021年,中茶公司與南平市簽訂了戰略合作協議, 2022年投資啟動了生產加工基地的建設,幾個月時間過去,中國茶葉武夷山工廠已經正式開業投產。事實上,武夷山工廠、中茶廈門公司武夷山分公司、中茶武夷山品牌推廣中心的“三花并蒂”同時綻放,是中茶公司貫徹新發展理念,融入茶產業新發展格局的一個縮影,也是中茶公司踔厲奮發、守正創新的又一個新起點。

中茶公司武夷山布局的深化,是頭部企業與核心產區的攜手,是資源優化與市場布局的輝映。當下國盛茶興的時代大勢中,中茶公司通過前沿的區位戰略,深厚的品牌底蘊,向世界講好茶業發展故事,讓中國茶在“黃金時代”煥發新的生機與活力。

“產銷聯動,融合發展,全鏈發力,提質升級。” 在中茶廈門公司總經理趙大川看來,這份“振興大禮”將給當地茶農帶來更廣闊的平臺和市場,而與武夷山的深度產銷融合,也將為中茶公司深化產銷融合發展打開更廣闊的天地,將進一步夯實福建茶產業發展根基。“隨著中茶武夷山加工廠的正式開業投產,中茶與武夷山的融合與聯系也將邁入更寬的領域、更深的層次和更高的境界,中茶廈門公司將繼續依托強大的品牌實力和專業技術團隊,不斷強化產銷協作,與武夷山共生長、同發展,打造更多武夷巖茶的明星產品,繼續推廣巖茶文化,不斷擴大武夷巖茶在全國乃至全球的影響力。”

二、強品牌 中茶廈門公司開啟榮耀新征程

“踔厲奮發奔赴山海”中茶海堤2022年終商務大會暨元春新品發布會于廈門成功舉辦。

海堤茶香,中茶神韻,穿越68年的滄桑與榮耀,帶著那獨特的茗香,敬世界一杯中國茶。11月28日,“踔厲奮發奔赴山海”中茶海堤2022年終商務大會暨元春新品發布會于廈門舉辦。緊抓茶產業轉型升級的機遇,中茶廈門公司開啟榮耀新征程。

使命催征蓄力張弓,項目為錘擊鼓奮進——從大國邁向強國的歷史性跨越,離不開實體經濟的牢靠根基和現代化產業的有力支撐。中茶廈門公司深入學習貫徹落實黨的二十大精神,堅守“為國謀茶”的初心,主動融入中茶發展大戰略,奮力構建現代茶產業體系,助力推進鄉村振興,以高質量發展帶動結構性轉型升級,協力助推黨的二十大精神付諸行動,助力中茶各項戰略見諸成效。

守正創新

“創”出茶產業新鏈條

品牌競爭白熱化、消費需求多元化、產業融合不斷強化、產業鏈條智能化……2022年,面對復雜的市場新形勢、新變化、新機遇,“為國謀茶”的“國字號”茶企如何在保持定力、穩定增長的同時因勢利導、守正創新,書寫在新時代、新市場的新篇章?

會上,中茶廈門公司總經理趙大川通過《以不變應萬變——以不變的初心應對復雜多變的市場變化》主題演講,從“產業發展”“消費研究”“保持定力”三個維度,解讀當下茶業發展的局勢和中茶廈門公司破局的戰略。

“不斷滿足人民群眾對美好生活的需求,中茶廈門公司牢牢把握茶行業市場環境變化與趨勢,開發出多款貼近市場需求的優質產品,讓品質好茶為市民帶來‘好日子’‘好生活’;助力鄉村振興和綠色發展,中茶廈門公司在武夷山設立加工廠,進一步打造優質、綠色、高效的供應鏈體系,持續加強中茶在福建產區對優質原料的控制力,同時為共同富裕貢獻‘中茶力量’;增強文化自信,講好中國故事,中茶廈門公司依托強大的創新能力,將中國傳統文化融合于產品之中,推動‘一壇好茶’在福建土樓揚帆起航,助力中國茶‘破圈’、‘出海’。”趙大川說,堅定不移地推動品牌戰略、產品戰略、渠道戰略的貫徹實施;強化守正創新,用開放的思維在新體系、新模式、新產品上實現突破;融入鄉村振興,用“一條鏈”的科學方法促進上下游產業鏈融合……中茶廈門公司將從戰略、創新、產業鏈多維度來凝聚發展定力。

復活“敦煌”

續寫生生不息茶文化史詩

奔赴山海,逐浪新生,68年來,中茶廈門公司深耕行業的歷史積淀,譜寫了一部生生不息的茶文化與品牌史詩�，F場,中茶廈門公司正式發布了“金中茶·肉桂”“紅壇大紅袍”“鷺舞系列”“章堂澗老樅水仙”“敦煌水仙”“2023玉兔仙生大紅袍生肖餅”多款元春新品。

其中,敦煌水仙的發布備受矚目——千年敦煌壁,經典水仙茶,敦煌商標是老廈門記憶中的一抹茶香。今年,中茶廈門公司全新戰略計劃——“復活敦煌”,隨著新品的發布正式開啟。

敦煌是聞名世界的中華文化符號,上世紀60年代,中茶廈門公司產品以敦煌商標為載體,對調撥的正規出口茶葉建立起一套嚴格的質量標準,以品牌來推動建立全面質量管理保證體系,保障產品的穩定性,“敦煌牌”烏龍茶飄洋過海,暢銷四方,在特殊歷史時期承擔著出口創匯、為國謀茶的歷史使命。

如今,“敦煌水仙”的重現,不僅是穿越時空對經典的復刻,也是中茶廈門公司以茶為媒,深挖傳統文化符號,打造新時代國潮茶飲的縮影。

可藏可飲

滿足烏龍茶消費新需求

活動之上,中茶海堤藏飲茶戰略正式啟動。珍藏一段歲月,品味一壺人生。在中國茶葉武夷山工廠開業投產之際,九龍窠大紅袍、春秋海堤B700武夷水仙、燕子窠肉桂三款“開山之作”也正式在大會上限量發布,致敬海堤經典。

九龍窠大紅袍復刻中茶廈門公司早期錫罐器型,春秋海堤B700武夷水仙沉淀年份厚重感的木箱包裝,燕子窠肉桂甄選武夷山核心名巖產區優質原料,延續海堤27道精制工藝與變溫烘焙技藝的匠心工藝,全方位詮釋“好茶在中茶”的代表性厚重美感——據悉,作為中國茶葉武夷山工廠開廠紀念茶,九龍窠大紅袍、春秋海堤B700武夷水仙、燕子窠肉桂三款“開山之作”深受茶友追捧。其中,春秋海堤B700武夷水仙是中茶廈門公司首款推出的藏飲型烏龍茶,首批采取抽取購買資格的方式限量發售。

從經典的紅黃雙罐,再到打造藏飲茶專業平臺的新起點,中茶廈門公司將會以春秋海堤B700武夷水仙為支點撬動藏飲茶市場,以品飲帶動收藏,書寫藏飲茶業務新篇章。

趙大川表示,中茶廈門公司將繼續秉承“好茶在中茶”的品牌理念,做中華優秀傳統文化傳播的使者,堅定文化自信,將中國茶文化和茶產品推向全世界。一方面,將以全新推出的“敦煌”系列產品為代表,把時下流行的“國潮”理念、傳統文化元素和茶產品結合,抓住年輕化、健康化的消費趨勢,通過打造高品質的東方茶飲生活美學,塑造更為時尚、更為現代、更具文化底蘊的民族品牌形象。另一方面,將依托自身品牌優勢、技術優勢和資源優勢,打造一系列“可藏可飲”、獨具特色的藏飲茶超級單品,大力布局藏飲茶業務,滿足烏龍茶消費新需求。

三、聲音:堅守“為國謀茶”初心 主動融入國家大戰略

中國茶葉股份有限公司黨委書記、總經理沈芃

2022年,是在我國茶產業“十四五”發展中承上啟下的一年,是推動我們茶產業轉型升級非常關鍵的一年,同時不可否認的,也是茶行業挑戰與機遇并存的一年。一年來,中茶公司始終牢記做強做優做大茶產業的初心使命,全力落實公司“十四五”發展戰略,在品牌、產品、渠道等方面同向發力,推動經營發展穩中向好,在行業中保持了較好的增長態勢,穩住了茶行業發展的基本盤,起到了行業發展的“壓艙石”、“穩定器”的作用。2023年,我們將繼續秉持“好茶在中茶”的品牌理念,堅守“為國謀茶”的初心,主動融入國家大戰略,以自身的高質量發展帶動茶產業向規�；�、現代化、國際化轉型升級,同時堅持打造民生好茶,繼續將茶葉這一古老而又富有魅力的天然健康飲料奉獻給全國乃至全球的消費者。